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做抖音,這6個底層邏輯不可不知

日期:2021-08-23 人氣:2041

抖音短視頻的火爆程度大家有目共睹,也成為絕大部分企業網絡營銷過程中的必爭之地,一個短視頻如何獲取更多的推薦量?賬號運營底層邏輯都有哪些?今天我們就來細說下抖音推送機制的一些底層邏輯。

1、做抖音任何時候都不晚

因為抖音的算法推薦機制和流量分配模式不同與傳統的搜索引擎,只要視頻創意夠奇、內容夠槽、實用性夠強、吸引眼球夠多就有機會獲取更多推薦和流量。所以,任何時候進入到抖音這個生態都可以,前提是要做好賬號人設定位以及視頻創意規劃等工作。

2、推送算法機制要銘記于心

抖音的推送機制不同于搜索引擎,所以做抖音要忘掉內容為王,先研究推送機制。舉個例子,雅詩蘭黛的兩句廣告詞:

“雅詩蘭黛小棕瓶,伴你熬過這個冬天”VS“雅詩蘭黛小棕瓶,保濕效果非常好”

從文學色彩角度來看的話,第一句話肯定是完勝于第二句話的。但是,從算法推薦的邏輯來講,算法根本就識別不出來什么叫做“伴你熬過這個冬天”,算法只能拆出“保濕效果”。如果說算法識別不了你的內容時,他就很難給你推薦到精準的人群。所以說這個思維邏輯一定要記住,先想辦法讓算法能懂你的內容,然后再去想怎么能夠讓內容更好、更能喚起用戶的共鳴。

3、粉絲和內容的取舍

粉絲數量除了證明之前的視頻很厲害以外,它的價值在于你的粉絲更多以后,可以獲得更高的基礎推薦值,就是你比如說100萬粉絲號和1萬粉絲號,100萬粉絲號可能新視頻一發布就被推薦給10萬個粉絲,1萬的號也就800頂破天了。當然這只是一個基數推薦,視頻本身才是最重要的,只要你的內容足夠好、能夠吻合更多的用戶需求點,就可以去通過不斷的迭代,一次兩次迭代,快速的碾壓過那個百萬粉絲的曝光情況。

4、用戶行為是短視頻能否持續增量的關鍵點

抖音算法機制不知道你的內容值不值得推薦給10萬個人,它只能通過用戶的反饋去做是否推薦的判斷。你如果在內容里邊積極的讓用戶給你點贊、給你反饋、吸引關注,讓用戶把你的視頻看完的話,那么這些行為就會反饋給算法:這個視頻值得去做繼續的推薦。因此,完播率、用戶互動行為是每個視頻策劃階段必須重視的要素。

5、明確內容邊界,才能獲得穩定的流量

做抖音最重要的事情就是保證流量穩定。我們不能今天百萬曝光明天一個贊沒有,這樣的內容,是不適合商業化、不適合長期發展的。獲取穩定流量的關鍵就是明確內容邊界,要保證你的內容只會被一類人喜歡,其他人看了也不會給你反饋,把你的內容修正到只會被算法去做定向推薦,才能夠不斷的擴大,不斷的擴張。

6、數據驅動

因為算法推薦是完全基于用戶的反饋數據做推薦的,所以說你在做內容的時候,一定要通過數據來觀察哪些賬號、哪些內容是被系統推薦,是受到系統認可的,只有數據才能作為參考條件。

之前所有內容形態的漲粉情況,都是斜率的穩步往上漲的,但是在抖音里最健康的漲粉方式是脈沖式的,就是一個視頻爆一次,不存在穩定的緩慢增長,只有爆點式的突破式增長,所以一定要找到那種非常優質的在增長的賬號。

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