中小企業網絡營銷策劃實戰者 服務熱線:400-805-5565    手機:13673363956(同微信)

借勢營銷你知多少

日期:2019-07-10 人氣:1676

在品牌營銷過程中巧妙的借助外力可以達到事半功倍的營銷結果,在營銷學中這種行為稱之為“借勢營銷”。百度百科是這么定義借勢營銷的:是將銷售的目的(品牌、產品、認知等)隱藏于營銷活動中,將產品的營銷推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。這里的“勢”可以是事件,也可以是人物、財產、物體、時間、地點、媒體、網絡等等。

1、借事件營銷:這里所指的事件是指影響大非常態的突發事件,比如汶川大地震、廣州暴雨、運動會等等。成功案例:中國銀行申請成為奧運合作伙伴意義深遠,僅僅形象提升,就遠超過當初11億元贊助做廣告的效應,還為中國銀行帶來一大批新的客戶。

2、借人物營銷:借助有權、有名、有勢的人物進行營銷推廣。屢見不鮮的名人代言等等。成功案例:2018~2019年網紅李佳琦的直播營銷。

3、借時間營銷:借助特定的時間段進行營銷,如情人節、春節等等。成功案例:2019年北京暴雨的時間段,杜蕾斯巧妙借助這個策劃了一期“鞋套”事件,在短短20分鐘左右上微博熱搜,一小時的閱讀量達5000萬人次。

杜蕾斯暴雨“鞋套”事件

并不是所有的“勢”都可以借,借勢營銷是一把雙刃劍,我們都知道諸葛亮“草船借箭的故事。其實諸葛亮在借箭之前,是經過了分析和研究的,“萬事俱備,只欠東風”,如果不確定有沒有東風,諸葛亮也不會去借箭。所以,品牌營銷在借勢之前,首先要分析是否具備借勢的條件。我們一定要潛心分析所借“勢”本身。只有對所借“勢”的每一個細節(事件發生的時間、地點和內容,以及該事件與品牌之間的結合點)進行深入的分析,才能搞清楚究竟有沒有借的價值、究竟需要多大的經濟投入、究竟能達到什么樣的效果。一旦明確了這一切,就能最終決定“借”與“不借”的問題。

借勢營銷你知多少

你覺得這篇文章怎么樣?

80

標簽:品牌營銷
相關內容