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2019,十大經典品牌借勢營銷案例

日期:2019-12-01 人氣:4672

最近開始著手年度營銷復盤,我們發現,2019可謂一個借勢營銷大年,除了常規節日節點,還有熱點事件層出不窮,比如人類首次拍到黑洞、中國試行垃圾分類、日本改年號、奔馳漏油等事件......熱點意味著熱話題、高關注、大流量。借勢熱點事件玩好了,品牌就像風口上的豬,只需要投入少量創作成本,就能飛上品牌曝光的巔峰,投資回報率是所有營銷手段中最劃算的一種。那么這一年里,都有哪些品牌抓住了這些熱點事件從而進行成功的借勢營銷呢?今天,我們就來回顧一下。

TOP1:可口可樂借勢日本“令和”年號事件

2019年4月1日,日本內閣官房長官菅義偉公布日本的新年號“令和”。新年號公布不到1小時內,可口可樂延續一貫在包裝上做文章的玩法,立馬在東京新橋站前的farocity大廈一層推出了2000瓶限量的“令和可樂”,在社交平臺引起熱議。

可口可樂借勢日本“令和”年號事件

可口可樂在這次營銷上最值得稱贊的一點就是——速度。事件發生1小時內,就完成了從策劃到落實的全過程,其反應速度大概只有火箭能追上了。要知道,事件熱度會因時間流逝、參與者借勢而稀釋,第一個占據熱點的品牌所收獲的流量紅利遠超后續。

可口可樂借勢日本“令和”年號事件


TOP2:杜蕾斯借勢黑洞事件

2019年4月10日晚9時許,包括中國在內,全球多地天文學家同步公布了黑洞“真容”。黑洞照片作為全人類的熱點,第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表達。品牌借勢的思路大致分兩個部分:圖像部分將黑洞形狀與品牌/產品形象相結合,文字部分以“探索”、“引力”等為主題,創意較為統一。借勢黑洞事件做營銷最成功的莫過于杜蕾斯。

杜蕾斯借勢黑洞事件

這張圖是不是很巧妙的把杜蕾斯和黑洞事件聯系到了一起?杜蕾斯也自然很好的借到了黑洞這個熱點話題事件勢。

TOP3:寶馬借勢奔馳CEO辭職事件

2019年5月,奔馳CEO迪特·蔡澈退休。在大家都當它是一個常規人員變更事件時,奔馳的競爭對手寶馬,公布了一支“致敬”廣告片。

廣告片前面還是拉長慢鏡頭,離情依依,結尾處畫風突變,退休回家的奔馳總裁從家里開出了一輛寶馬,并配上字幕:Free at last(終于自由了)。品牌間的相愛相殺在營銷圈內很常見,但能在兼顧創意的同時把握好尺度,并實現破圈效應的營銷事件最很難得。寶馬這支廣告片隨之帶來兩大品牌官微的趣味互動,并升級成頗具話題度的網友共創事件,最終實現了一次完美的“聯合”營銷。

TOP4:肛泰借勢高考事件

每一年的高考都是全國性熱點。在這一節點上,借勢主題總體有兩個方向:助威向和懷舊向。根據受眾群體的不同,品牌自由發揮。今年的高考借勢,老司機杜蕾斯缺席,其它品牌大致延續了往年風格,而肛泰的借勢海報創意較為亮眼。

肛泰借勢高考事件

TOP5:科羅娜借勢上海垃圾分類事件

2019年7月,上海開始實行“史上最嚴”垃圾分類,引起全網熱議。上海最嚴垃圾分類一出,網友紛紛上傳花式取檸檬的沙雕視頻,借此調侃:

科羅娜借勢上海垃圾分類事件

在這樣的輿論話題下,科羅娜機智提出“1/16青檸入瓶法”,并順勢推出品牌周邊“青檸切割器”。此動作一出,科羅娜不但通過新喝法勾起了老粉絲對品牌的新鮮感,而且讓對品牌不熟悉的潛在用戶,也加入到試喝“1/16青檸+科羅娜”的大軍中來,是個懂social的品牌?!帮嬘脮r,塞一片青檸片是它的標配”是墨西哥啤酒品牌科羅娜的標志性主張。

科羅娜借勢上海垃圾分類事件

相較于支付寶出垃圾分類小程序、微信推出科普H5等公益性動作,科羅娜的這番動作更像一場“危機公關”。但科羅娜通過巧妙策劃,將不利品牌的UGC創作,轉變成了一場自來水參與的social傳播事件,這個借勢腦洞也是天秀了。

TOP6:烏江涪陵榨菜借勢“大陸人吃不起榨菜”話題事件

2019年8月初,臺灣財經專家黃世聰先生在節目上發表可笑言論,稱大陸涪陵榨菜股票一路下跌,是因為大陸人吃不起榨菜,由此說明中國大陸經濟低迷,并把“涪(fú)”讀成了“péi”。此言論一出,迅速登上微博話題第一,引起熱議,借勢該事件成功做營銷的非烏江榨菜莫屬。烏江涪陵榨菜迅速響應輿論熱潮,發布回應官微,質疑這一荒誕結論的同時,大氣表示【買不起,送!】:

烏江涪陵榨菜借勢“大陸人吃不起榨菜”話題事件

更有意思的是,品牌方在后續更新的微博中稱為感謝專家“為傳播中華文化做出的貢獻”,已將榨菜安排郵寄至臺北,一番操作圈粉無數。

烏江涪陵榨菜借勢“大陸人吃不起榨菜”話題事件

這場借勢和上面科羅娜的可謂異曲同工,都是“品牌家中坐,鍋從天上來”,而品牌方也都以極快的反應速度,接住了天降“?!?,變話題為social。不同的是,涪陵的這場借勢占據著輿論高地,更容易贏得網友好感。

TOP7:杜蕾斯借勢七夕情人節

每一年的七夕借勢,最讓我們期待的就是各大情趣品牌的借勢作品,尤其是今年更換代理商后social動作較少的杜蕾斯。比較意外的是,今年七夕,杜蕾斯不再走“老司機”路線,而是拍攝了一支品牌歷史TVC,認真講述了四個不同時代的愛情,又燃又有故事性,海報風格也不同以往:

杜蕾斯借勢七夕情人節

杜蕾斯這支短片其實是90周年的品牌TVC,只是公布時間恰逢七夕。更換代理商后的杜杜,已在419經歷借勢翻車,此次廣告片的不同也可看作是品牌即將進行風格轉變的信號。

TOP8:杜蕾斯借勢蘋果新機發布會事件

2019年9月11日,蘋果發布會如期舉行,其中公布的iphone11 pro三攝頭因形似浴霸,引起網友惡搞P圖,話題度居高不下。各大品牌紛紛加入借勢熱潮。圍繞“浴霸”這個點,各大品牌腦洞打開,諧音梗、形似畫紛紛出爐,蹭起熱點來可謂毫不手軟。但我們還是覺得,相比這一屆的網友腦洞,品牌都輸了!不信,你對比下網友自制的杜蕾斯借勢海報:

杜蕾斯借勢蘋果新機發布會事件


TOP9:微信借勢國慶節

今年國慶前,朋友圈突然被“給我一面國旗@微信官方”這樣的文案刷屏,而其起源是騰訊新聞客戶端出的一支“迎國慶換新顏”H5:

微信借勢國慶節

成功換上國旗頭像的用戶,并沒有先講H5鏈接轉發出去,而是調皮地在朋友圈力@微信官方索取,引得不明真相的圍觀群眾紛紛跟風,最終引爆社交平臺,成為現象級刷屏案例。

微信借勢國慶節

這個借勢案例,其實主要是用簡單的互動操作方式放大網友的節日情緒,同時利用普遍存在的從眾心理擴大事件的傳播范圍,完成了一場互聯網大型社交刷屏活動。論套路,其實與去年圣誕節,@微信官方索要圣誕帽的刷屏事件一模一樣。

TOP10:杜蕾斯借勢國際反家庭暴力日

2019年11月25日,國際反家庭暴力日。美妝博主宇芽一段控訴家暴的視頻引爆微博熱搜,緊接著蔣勁夫女友再爆男方家暴,反家暴輿論浪潮達到高峰。

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這一系列借勢海報,被稱為“杜蕾斯今年最好的借勢”。首先從畫面來說,灰暗色調和大字報式排版極具視覺沖擊力;從文案來說,以“是.....不是......”的對比句式,簡潔有力,結合來看又充滿排比的氣勢,發人警醒;最重要的一點是,這一次杜蕾斯的立意極其正確,充分表達“家暴0容忍”的主旨,體現品牌高度的社會責任感。

結語:以上就是我們總結的2019年10大成功借勢營銷案例,歡迎大家文末留言探討。

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